„Innenleben“ betrifft - austauschbar. In dieser Situation können
Marken maßgeblich über Erfolg oder Misserfolg einer Ware
entscheiden.
Und: Ein glänzendes Geschäft wird - entgegen einer oft gehör-
ten Meinung - nicht nur vom Preis bestimmt. Vielmehr sind die
Erfolge eines Produkts auch von seiner „Ausstrahlung“ abhän-
gig - eine gute Marke weckt Emotionen.
Die Marke macht gleichartige Produkte unterscheidbar, sie
stellt eine augenfällige „Visitenkarte“ dar und dient dem
Verbraucher als Orientierungshilfe in einer unübersichtlichen
Warenwelt. Auch gilt die Marke als absatzförderndes
Gütezeichen, das eine gleichbleibende und originäre Qualität
verspricht: Marke ist, was im Gedächtnis bleibt.
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